Als woorden tekort schieten – Plants & Flowers Foundation Holland (PFFH), voorheen Bloemenbureau Holland, lanceert een nieuwe internationale consumentencampagne: “Nothing says … like flowers do.” Van 3 tot en met 23 november wordt de kracht van verbinding gevierd, met bloemen als universele taal om gevoelens uit te drukken. De campagne loopt in Frankrijk, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk en laat zien dat bloemen niet alleen passen bij de grote, bekende momenten, maar juist ook bij de kleine, onverwachte.
Als woorden tekort schieten, spreken bloemen
Liefde, troost, waardering
De boodschap tussen de puntjes Soms zeggen bloemen meer dan woorden. Dat is precies de gedachte achter “Nothing says … like flowers do.” De puntjes in de zin laten ruimte voor gevoel – voor liefde, troost, waardering of een glimlach. In elk land wordt aangesloten bij de lokale emotie en taal. Van “Nothing says you’re not alone like flowers do” om iemand sterkte te wensen, tot “Nichts sagt so schön herzlichen Glückwunsch wie Blumen” om iemand een fijne verjaardag te wensen. De kracht van de campagne zit in het onuitgesprokene, dáár waar bloemen het verschil maken.
met bloemen troosten, met bloemen vieren
Bloemen maken elk moment bijzonder
Veel consumenten kopen bloemen vooral bij vaste gelegenheden zoals Moederdag of Valentijnsdag. Toch blijkt uit onderzoek van PFFH dat er veel potentie ligt in alledaagse momenten: een verjaardag, een verhuizing, een diploma, of gewoon “zomaar”. Met deze campagne richt PFFH zich tot de light users (mensen die nog niet zo vaak bloemen kopen) in de leeftijdscategorie 25-54 jaar, met het doel deze doelgroep te inspireren om vaker bloemen cadeau te geven.
De campagne brengt drie herkenbare fasen in beeld:
Voorpret – het moment van bedenken en uitkiezen
Geven – het persoonlijke gebaar
Ontvangen – de emotionele reactie
De boodschap komt tot leven via Facebook, Instagram, Pinterest en YouTube. Ook worden er digitale buitenreclames ingezet om de consument via verschillende kanalen te bereiken.
internationale campagne
bloemen voor elke gelegenheid
Online keuzehulp voor consument
Onderdeel van de campagne is Florify, een online tool die consumenten helpt bij het kiezen van passende bloemen voor een persoonlijk boeket. Florify biedt een selectie bloemen, afgestemd op de gelegenheid, ontvanger én gewenste stijl, en geeft informatie over de symboliek van elke bloem. Met dit bloemenadvies kan de consument naar de lokale bloemist. Via AI-technologie biedt de tool ook ondersteuning bij het bedenken van een passende tekst voor op een kaartje. Zo wordt het cadeau nog persoonlijker. Probeer het… als woorden tekort schieten.
